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百萬廣告費砸出來的LOGO 究竟貴在哪里
作者:SAREN三仁 發布時間:2019-04-04


  關于LOGO,比符號更重要的是文化

  LOGO作為一種文化符號,常常以“隨風潛入夜,潤物細無聲”的效果,滲透進我們的生活,它先是在大腦中形成視覺印象,然后在反復記憶之后達到自動翻譯的境界。


  來自視網膜的數據集成系統,其信息量是驚人的。弗洛伊德在《夢的解析》中解釋過人們夢中出現的陌生元素來自哪里,從未見過的人為什么在夢里擁有面貌?


  答案是夢的工作充滿著認識思維活動。顯相的夢(其材料源自現實生活)其實是無意識或有意識接觸的視覺元素+潛意識欲望在特定邏輯關系下的抽象表達。

  只要來自物體的光反射入我們的眼睛,大腦就已經記住了它。


  作為市場人如何將自己的文化符號最大程度地傳遞到大眾眼中,并確保這個符號不是淪為一克拉眼屎,只在夢中出現,早上洗把臉就沒了呢?


  馬老師告訴我們“經濟基礎決定上層建筑”,要想控制精神,先砸錢呀!這不是什么邪教,無關乎聚眾洗腦,這是我們在馬克思主義哲學課本上看到的最為接近世界本質的一句話!如果有誰不信,請返回本段第一句,此時在你腦中出現的一定是馬云。


  全球的企業家們盡管方向不同,品牌戰略卻大同小異。他們毫無懸念地看重LOGO和商標,像BP(英國石油公司)這樣的公司會在重新設計商標上面花上211,000,000美刀(其中4千6百萬用于設計,剩下的就是更換各個店的招牌燈箱等等)。





  來自資本主義的教訓是:要想品牌廣告打得好,LOGO設計費不能少!那么動輒耗資百萬廣告費的大咖們,人們對于他的品牌記得如何呢?

  美國網站Signs.com突發奇想做了一個調查,邀請156位普通消費者來畫出10個著名品牌的logo。沒有參照,只能靠記憶去畫。




  好一波群魔亂舞,品牌商的上帝們在藝術創作的道路上絕不含糊。

  蘋果算幸運的了,畢竟logo簡單,糟踐空間有限。而星巴克那些小怪獸小毛蟲小雞崽兒小幽靈小章魚小葫蘆小太陽,以及最左上那杯不知從哪兒倒來的咖啡,讓品牌設計師們開始陷入思考:自己的logo上到底畫了什么東西?

  下面是一張關于準確率統計的表格,最終角逐出哭得最傷心的到底是誰家。


  結果不出所料:logo越復雜,越不容易被記住。相比于華麗而具有濃縮性的圖像元素,簡單的文字符號更有一目了然的記憶點。

  這是否意味著精明的企業家們老馬失前蹄,在公眾形象的視覺定位上出現了策略偏差?但別忘了,簡單≠便宜,好用≠通用。讓我們回到前面的個例和我們最初的問題。

  百萬廣告費砸出來的LOGO,究竟貴在哪里?


  即使在今天,普羅大眾的思想包容性普遍提高的佛性年代,關于BBC的爭議依然在犄角旮旯里自強不息。(比如我和我的同事)

  我:你知道BBC的LOGO設計費花了多少錢嗎?

  我的同事:不知道,多少哇?

  我:180萬 。你知道長什么樣嗎?給你看圖片


  我的同事:。。。。。。

  我:如果交給我來做,我可以便宜至少100萬。

  1997年,BBC經歷一次重大變革,斥資180萬美金調整企業標志,使外表更現代,將原來斜體、彩色的logo變成簡單、方框包字體的黑白色形式。

  你或許認為不可思議,或許認為這事如果發生在中國,比如CCTV,群眾的聯名吐槽信可以一直排到演播廳。但今天我們要更正的是,以“實物”論價值的時代已經是改革開放前的無產階級革命主義了。


  第一:

  LOGO背后所代表的一系列前期規劃調研、文化內涵升級、方案備選、團隊投入,以及后期的整套VI變動設計,才是真正關于“百萬”的定義?!凹頡輩淮硪豢季褪恰凹頡?,而是一個由繁入簡的過程,“簡”的結果其實是這整個過程中舍棄的元素、演變所經歷時間以及一切調控路徑的宏觀表達。

  第二:

  LOGO的變革,能傳遞出企業的未來發展戰略。至簡的新版LOGO,不僅是設計新風潮改變和社會未來走向的統一結果,更傳遞出“認真、嚴肅、專業”的態度。


  這就是為什么SAREN在進行視覺形象升級的時候,選擇了全面調整。新的品牌LOGO里承載了我們對品質的更高要求,也確定了三仁的未來發展方向將邁入新的階層。

  Skillful 技術優越

  Accurate 定制精準

  Real 真誠用心

  Effective 作業高效

  Natural 材料自然環保

  我們用10年的時間踏實地建設著“深藍”,終于在這個最好的時代收獲了“明黃”。而這一抹熱情和活力將繼續帶領SAREN一貫的誠信與沉穩,未來十年,我們將持續“助力2025,助力中國制造走向世界”。